使用谷歌广告效果规划师

在本单元中，您将学习如何使用谷歌广告效果规划师进行预测并实施您在 Google Ads 中创建的预算计划。此外，您还将了解预算规划最佳做法，以便找到新的增长机会。

谷歌广告效果规划师会建议进行哪些更改？

在使用谷歌广告效果规划师为未来周期创建包含目标日期、广告系列、预算、目标转化量和目标每次转化费用 (CPA) 的计划后，该工具将提供如下建议之一。这些建议是预测的广告系列设置，可帮助您尽可能多地获得转化次数，并尽可能提高您目标预算的投资回报。

“每次点击费用 (CPC) 人工出价”或“智能点击付费”搜索广告系列

建议的平均每日预算和广告系列出价调整（调整为 1.5 意味着增加 50% 的出价）

“尽可能争取更多点击次数”或“尽可能提高转化次数”搜索广告系列

建议的平均每日预算

“目标每次转化费用”或“目标广告支出回报率 (ROAS)”搜索广告系列

建议的平均每日预算、广告系列级别的目标每次转化费用，或广告系列级别的目标广告支出回报率

注意

谷歌广告效果规划师是一种规划工具，并不在 Google Ads 前端进行优化以实现预测的 KPI。动态竞价环境中存在不可预测的外部因素，这意味着效果规划师的预测结果可能存在偏差，因此持续监控效果并针对效果目标进行优化非常重要。

如何查看和实施这些建议的更改？

效果规划师提供 CSV 下载，包括建议的出价调整、目标每次转化费用、目标广告支出回报率和平均每日预算金额。

您可以通过 Google Ads 广告系列管理界面手动应用这些建议，也可以下载 Google Ads 编辑器文件并上传到 Google Ads 编辑器，以查看和实施建议的更改。

谷歌广告效果规划师最佳做法

使用非最终点击归因转化

效果规划师将针对“转化次数”列中的“纳入转化次数”设置所激活的转化类型提供预测。要分配预算以推动转化次数提升，请在“纳入转化次数”列中包含非最终点击归因转化。

为具有不同营销目标的广告系列制定多个计划

最佳做法是将具有不同营销目标的广告系列分为不同的效果规划师计划，以免在两个不同的营销目标之间重新分配支出。不妨考虑按营销目标或预算对广告系列进行分组。

例如，您可将一般谷歌广告搜索广告系列（例如包含关键字“suv 销售”的广告系列）和品牌搜索广告系列（例如包含关键字“购买 Landriver suv”的广告系列）分为不同的计划，从而区分侧重于钟意度和侧重于意图的广告系列。

使用效果目标功能

动态竞价环境中存在不可预测的外部因素，这意味着效果规划师的预测结果可能存在偏差。因此，持续跟踪和优化效果非常重要。您可以使用效果目标功能监控效果规划师中设定的目标，在广告系列达不到预期时收到提醒和建议。

使用“建议”页面的优化得分改进您的广告系列

谷歌广告效果规划师的用途是预测未来周期，您可使用效果规划师中的建议作为指导，确保考虑到未来周期的季节性和预算重新分配因素，从而防止您的广告系列出现“受到预算的限制”情况。

以下是您在规划预算时应该考虑的其他一些因素：

每月重复一次规划流程，以便发现 Google Ads 中的增长机会，优化您的目标指标。

回顾

在本课程中，您了解了做好规划对于实现成功的价值，以及效果规划师如何帮助您最大限度地提高投资回报率。